observaties

De laatste dagen hoor ik van verschillende mensen dat de televisiereclame voor het nieuwe informatienummer 1850 zo vreselijke seksistisch is. Ik heb even online gezocht, en onder de kop ’sexy girls in carwash, funny commercial’ is het filmpje bij YouTube te vinden. Het nummer wordt letterlijk aan de man gebracht op het lichaam van vrouwen. Strakke dames in een carwash verwennen mannen in auto’s, onder begeleiding van een zware discodreun (hese stem: call me!). Niet alleen wordt je auto hier gewassen, ook krijg je er koffie en een massage. De suggestie dat seks tot de mogelijkheden behoort, ligt er dik bovenop. De autorijder wordt er week van. Nadat zijn ramen zijn gewassen met overdadig veel sop, rijdt hij weg, twijfelt en rijdt achteruit terug. Dan is opeens de scene veranderd, het is een gewoon tankstation geworden. De man kijkt uit zijn raampje en ziet een vrouw uit de winkel komen: bloesje en een blauw wollen truitje erover. Prima vrouw, zou je denken, zijn vrouw waarschijnlijk, terug van een boodschapje. Maar in vergelijking met de strakke jurkjes, losse haren en suggestieve bewegingen van de wasvrouwen, steekt zij saai af. Tenminste als je met de man meekijkt. Boodschap: echte vrouwen zijn saai? Het beeld van de vrouw als stoeipoes is nodig om een telefoonnummer te verkopen? De man wil het liefst verwend worden in een droomwereld?

Het cosmeticamerk Dove daarentegen doet er vanalles aan om ‘gewone’ vrouwen te laten zien: wat dikker en wat ouder bijvoorbeeld, en met verschillende haar- en huidskleuren. Slim idee, de klant is koningin en zij herkent zich niet in de altijd dunne, jonge en witte modellen die veel cosmeticamerken gebruiken. Zo verkoop je toch iets onnodigs als sunshine bodylotion…

Maar dat betekent misschien ook dat vrouwen niet geacht worden het informatienummer 1850 te bellen. Zij zullen zich niet herkennen in het spotje. Of misschien alleen in de zogenaamd aseksuele, grijze muis aan het eind, met wie overigens echt helemaal niks mis is.